!Cookies de terceros en 2026: qué cambia en Chrome y cómo medir con datos propios
En el competitivo mundo digital, la efectividad de tus estrategias de marketing se basa en datos precisos. Sin embargo, muchas empresas están enfrentando un desafío creciente: la degradación de la señal de marketing. Esto se debe a la creciente preocupación por la privacidad, los bloqueos de cookies, el consentimiento del usuario y los cambios en las plataformas. Si tus números no cuadran, es posible que estés sufriendo las consecuencias de un entorno en el que las cookies de terceros están en retirada, y donde la medición de la efectividad publicitaria se convierte en un rompecabezas.
Las cookies de terceros han sido una herramienta fundamental para rastrear el comportamiento de los usuarios en la web, permitiendo a las empresas realizar retargeting y atribuir conversiones a diferentes canales. Sin embargo, a medida que las normativas y las políticas de privacidad se endurecen, la capacidad para obtener datos fiables de terceros se ve comprometida. La realidad es que, aunque Google no ha realizado un “apagón total” de cookies, el panorama ha cambiado y las empresas deben adaptarse rápidamente.
Google ha ido anunciando cambios significativos en su enfoque hacia las cookies. Un par de hitos importantes son:
- 22 de julio de 2024: Google propone pivotar hacia una elección del usuario en Chrome en lugar de eliminar completamente las cookies de terceros.
- 22 de abril de 2025: Se confirma que no habrá un nuevo prompt standalone y se mantienen las configuraciones actuales, incorporando mejoras en funcionalidades como Incógnito e IP Protection.
Estos cambios marcan un importante punto de inflexión, pero también dejan a muchas empresas preguntándose: ¿qué hacer ahora? La respuesta se encuentra en la evolución de la medición basada en eventos y el uso de datos propios.
Cómo MTRYX desarrolla soluciones efectivas
En MTRYX, entendemos que la clave para navegar por este nuevo panorama digital es la implementación de un enfoque que no dependa de las cookies de terceros. Nuestros servicios están diseñados para habilitar a las empresas a aprovechar al máximo sus propios datos, utilizando tecnologías avanzadas y una infraestructura personalizable.
Desarrollo de Webs a Medida: Creamos plataformas que permiten la captura de eventos (acciones medibles dentro de la web, como leads, compras o reservas), y que se integran fácilmente con sistemas de medición. Esto significa que puedes rastrear qué acciones están generando resultados sin depender de cookies externas.
Automatizaciones IA: Implementamos soluciones de automatización que utilizan inteligencia artificial para optimizar la captación y el análisis de datos. Esto permite a las empresas tener una visión clara de sus interacciones con los usuarios y ajustar su estrategia en tiempo real.
Agentes Inteligentes: Nuestros agentes pueden interactuar con tus usuarios, capturando datos relevantes que se integran directamente en tu sistema de gestión. Esto mejora la calidad de los datos y la capacidad de respuesta ante las necesidades de los clientes.
Integraciones: Conectamos diferentes sistemas para que toda tu infraestructura digital trabaje en armonía. Esto incluye la integración de CRMs y otras plataformas que pueden mejorar aún más la eficacia de tus campañas.
Beneficios para empresas
Al adoptar un enfoque basado en eventos y datos propios, las empresas pueden esperar los siguientes beneficios:
1. Medición precisa: La capacidad de medir eventos específicos proporciona una imagen más clara del rendimiento de las campañas.
2. Atribución mejorada: El uso de datos propios permite una mejor atribución de las conversiones, ayudando a entender qué canales son realmente efectivos.
3. Mayor control sobre los datos: Al depender de tus propios datos, reduces la vulnerabilidad ante cambios en políticas externas y bloqueos de cookies.
4. Automatizaciones personalizadas: Con datos más ricos, puedes crear automatizaciones que se ajusten mejor a las necesidades de tus clientes.
Servicios de MTRYX
MTRYX ofrece un conjunto integral de servicios para ayudar a las empresas a adaptarse a esta nueva realidad:
- Webs a medida: Diseñamos y desarrollamos plataformas personalizadas que permiten una medición efectiva sin depender de cookies de terceros.
- Automatizaciones IA: Nuestras soluciones de automatización utilizan IA para optimizar la captura y el análisis de datos, mejorando la eficiencia de las campañas.
- Agentes inteligentes: Implementamos agentes que interactúan con los usuarios y recopilan datos valiosos, que se integran directamente en tu sistema.
- Integraciones: Facilitamos la conexión entre diferentes sistemas y plataformas para crear un ecosistema digital cohesivo y eficaz.
Plan 2026 en 3 niveles
Para seguir el ritmo de los cambios en el entorno digital, proponemos un enfoque estructurado en tres niveles:
1. Nivel base: Medición de eventos esenciales + UTMs (Urchin Tracking Module) + objetivos claros. Establece las bases para entender el rendimiento de tus acciones.
2. Nivel pro: Integración de datos propios + CRMs + automatizaciones. Comienza a construir audiencias personalizadas y a optimizar la captación de leads.
3. Nivel avanzado: Implementación de server-side tracking (medición desde servidor) + gobernanza de consentimiento. Esto permite una medición más precisa y un manejo efectivo de los datos con el consentimiento adecuado.
Checklist final
Para asegurarte de que tu empresa está bien posicionada para el futuro, aquí tienes un checklist de 10 puntos a considerar:
1. Define los eventos clave que quieres medir.
2. Asegúrate de que tu sitio web está configurado para capturar esos eventos.
3. Implementa UTMs en todas tus campañas de marketing.
4. Establece objetivos claros para cada campaña.
5. Integra tus datos propios en un sistema centralizado.
6. Utiliza automatizaciones para optimizar la captación y el análisis de datos.
7. Monitorea y ajusta tus estrategias basadas en los datos recopilados.
8. Considera el uso de server-side tracking para mejorar la precisión.
9. Mantén una gobernanza clara del consentimiento de los usuarios.
10. Evalúa regularmente tus procesos y ajusta según sea necesario.
FAQ
1. ¿Qué son las cookies de terceros?
Son archivos de datos que se almacenan en tu navegador por sitios web que no has visitado directamente. Se utilizan para rastrear la actividad del usuario y facilitar la publicidad dirigida.
2. ¿Por qué es importante utilizar datos propios?
Los datos propios te ofrecen un mayor control y precisión en la medición de tus campañas, además de cumplir con las normativas de privacidad.
3. ¿Qué es el server-side tracking?
Es una técnica de medición que se realiza desde el servidor en lugar del navegador del usuario, lo que ayuda a reducir la pérdida de datos y mejorar la precisión de la medición.
4. ¿Cómo puede ayudar MTRYX con esto?
MTRYX diseña soluciones personalizadas que incluyen webs a medida, automatizaciones y agentes inteligentes, permitiendo a las empresas adaptarse a los cambios en el entorno digital.
Si quieres, en MTRYX te montamos la web y la medición por eventos para que sepas qué canal te trae negocio de verdad.
Contacta con MTRYX para una propuesta a medida
. ¡Hagamos que tu visión se convierta en realidad!